Miami. – A la Promotora de Café de Colombia S.A.- Procafecol (marca Juan Valdez Café ) no le generan mayores preocupaciones la decisión del presidente Donald Trump de imponer aranceles (10% para el caso de Colombia) a las compras al exterior que desde Estados Unidos realizan compañías y ciudadanos.
En sintonía con la estrategia de posicionamiento en Norteamérica, y de la mano de aliados, Juan Valdez Café busca llegar a más rincones del territorio norteamericano, cautivar nuevos consumidores con el sabor de producto «premium 100%» y «enamorar» con la cultura y tradición del grano de especialidad.
En línea con lo anterior, el objetivo, según Procafecol, es continuar captando consumidores a nivel local.
Para esto, tiene proyectado finalizar el 2025 con 16 tiendas (actualmente cuenta con nueve), ubicadas en ciudades como Miami, Orlando y Weston.
De acuerdo con United States Department of Agriculture, Estados Unidos es el segundo mayor importador de granos de café, verá a futuro un aumento de 800.000 sacos en las importaciones, alcanzando los 22,3 millones debido al crecimiento del consumo.
En el 2023 y el 2024, los principales proveedores del grano en los Estados Unidos de América fueron Brasil (32%), Colombia (20%), Vietnam (8%) y Honduras (7%).
Por otro lado, datos de la National Coffee Association (NCA) y Grand View Research sobre consumidores del bebestible en territorio estadounidense, revelan que el 67% de la población consume café al menos una vez al día, y el 45% de estos elige producto de especialidad.
Además, generaciones como la «Z» y los «Millennials» han sido claves en el crecimiento de este segmento, ya que alrededor del 66% de los adultos de entre 25 y 39 años que consumen café regularmente han probado producto de especialidad al menos una vez en la última semana.
Marca adaptable
«Estados Unidos representa para nosotros un mercado con potencial, no sólo por su alto índice de consumidores de café, sino también por el crecimiento actual de tendencias de consumo que apelan a la innovación, experiencia y compromiso sostenible», expresó Sebastián Mejía, vicepresidente internacional de Juan Valdez.
Asimismo, el directivo agregó que, «en Juan Valdez, contamos con una propuesta de valor diferencial, representada en un café premium 100% colombiano, experiencia única en tiendas, diversificación de productos, entre otros, los cuales son atributos muy bien apreciados por los amantes de la bebida».
Sebastián Mejía Salazar, vicepresidente de negocios internacionales de Procafecol
Algunas de las tiendas Juan Valdez se encuentran ubicadas en el Aeropuerto de Miami, uno de los puntos estratégicos para la exposición global de la marca por su alto tráfico internacional; Florida Mall, uno de los centros comerciales más grandes y populares de Orlando con un diverso público de consumidores; City Place Doral, zona también de alto crecimiento, con un entorno que mezcla tiendas, restaurantes y entretenimiento; International Drive, área donde recientemente inauguró un local, cuya afluencia turística lo hace un lugar atractivo debido a su cercanía a los parques de Disney World, Universal Studios y Sea World.
De igual forma, la compañía también se encuentra en proyectos para ampliar presencia en zonas como Miami Springs, donde abrirá una tienda y se caracterizará por su cercanía al Aeropuerto Internacional de Miami y a vecindarios en expansión.
Dicha ubicación responde al deseo de la marca de formar parte de una comunidad vibrante, joven y en crecimiento.
Entre tanto, Fulcrum Orlando es uno de los «corazones» económicos de Orlando, que atrae profesionales y visitantes en búsqueda de espacios modernos y cómodos para integrarse al dinamismo del entorno empresarial.
Por su parte, Wynwood the Dorsey, otro de los sitios escogidos por Juan Valdez Café, es un disruptivo del sector de Miami, pues tiene un alto flujo de consumidores locales y extranjeros.
Mientras que Sawgrass Mills es un espacio en Sunrise, que busca ofrecer al público una experiencia «premium» en torno al café colombiano y su tradición.
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