Ciudad de México. – Tras indicadores que muestran que la celebración de conciertos y otros espectáculos masivos empiezan a recuperar los niveles previos a la pandemia de la covid-19, la compañía Ocesa Colombia S.A., que es uno de los jugadores mas grandes en este negocio en el país suramericano, firmó un acuerdo para adquirir algunos activos de la organización Sueño Estéreo S.A.S., en Bogotá.
La firma azteca tiene la intención de adquirir indirectamente, es decir, a través de una empresa bajo su control, algunos bienes claves de Sueño Estéreo y sus subsidiarias Innovation Tickets S.A.S., Páramo Lab S.A.S. y Grupo Páramo S.A.S.
En particular, el propósito de la multilatina es ampliar las operaciones en la nación relacionadas con la promoción de eventos y la venta de boletería.
No obstante, después del cierre de la operación, Sueño Estéreo, Innovation Tickets, Páramo Lab y Grupo Páramo seguirán participando en sus respectivos segmentos de mercado y no serán controladas por Ocesa.
Cabe señalar que entre los socios de Sueño Estéreo se cuentan Moms Inversiones S.A.S., con 26%; Sergio Alejandro Pabón Castañeda, con 13%; Santiago Vélez Porto, con 12%; y Gabriel García Ardila, con 11%.
Por su lado, los propietarios de Moms Inversiones (primer accionista de Sueño Estéreo) son entre otros, Claudia Mercedes Matallana Ayala y Carlos Alberto Matallana Ayala, que tienen en conjunto el 40%.
Con capital gringo
Ocesa opera desde México, pero en el 2021 el 51% de las acciones de la compañía fue adquirido, por US$415 millones, por la empresa estadounidense Live Nation Entertainment Inc. (LNE).
En detalle, la compañía estadounidense adquirió la participación del 40% de Televisa en Ocesa, más un 11% de la Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), que es otra compañía mexicana y la cual redujo su participación en Ocesa al 49%.
Cabe recordar que Ocesa ha traído a Colombia espectáculos como Disney On Ice y Cirque du Soleil; los grupos The Rolling Stones y Foo Fighters; y las cantantes Madonna y Lady Gaga.
Por su lado, LNE es la mayor compañía de espectáculos del mundo (con ventas de boletería anual por 50 millones de entradas antes de la pandemia), mientras que Ocesa coloca cinco millones de entradas.
Acerca de Ocesa Colombia
Es una sociedad con domicilio en Bogotá, que se enfoca en la promoción y producción de espectáculos en vivo a nivel nacional.
En el 2021, Ocesa Colombia tuvo ingresos operacionales por $2.833 millones y beneficios netos de 164 millones (el mejor resultado de la compañía fue en el 2020, antes de la pandemia, cuando facturó $53.006 millones).
Acerca de Ticket Colombia S.A.S.
Es una empresa controlada por Ocesa Colombia, que desarrolla actividades en el mercado nacional de boletería bajo la marca Eticket.
En el 2021, registró ingresos operacionales por $840 millones (en el 2019, antes de la pandemia, facturó $6.195 millones).
Acerca de la Corporación Interamericana de Entretenimiento S.A.B de C.V. (dueña del 49% de Operadora de Centros de Espectáculos S.A. de C.V., Ocesa)
Esta organización fue fundada en 1990 y es participante en la industria del entretenimiento fuera de casa en América Latina.
Promueve y produce conciertos, festivales de música, obras teatrales, así como eventos deportivos, familiares y culturales.
Opera, entre otros, el centro Citibanamex, recinto para exposiciones y convenciones en la Ciudad de México, así como el parque de diversiones El Salitre Mágico en Colombia.
Igualmente, la compañía produce eventos corporativos y para el sector público y promueve y comercializa el Gran Premio de la Ciudad de México de Fórmula 1.
En el 2021, la empresa registró ingresos consolidados por US$245 millones.
Acerca de Sueño Estéreo
Se trata de una firma también con sede principal en la capital colombiana y centralizada en la promoción de espectáculos.
En el 2021, registró ingresos operacionales por $14.626 millones y ganancias netas de $647 millones.
Acerca de Innovation Tickets S.A.S.
Esta empresa participa en la industria de la boletería bajo la marca “Entradas Amarillas”.
En el 2021, arrojó ingresos operacionales por $1.173 millones , con un crecimiento de 55,4%, contra el 2019, cuando totalizaron $755 millones.
Acerca de Grupo Páramo
Es una firma que no participa en el mercado de promoción de espectáculos, pero es dueña de algunos de los activos claves de Sueño Estéreo que Ocesa tiene planeado adquirir.
La empresa fue creada en diciembre del 2022 ante la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), y como se mencionó, tiene como único accionista a Sueño Estéreo.
Acerca de Páramo Lab
Esta empresa participa en el mercado de publicidad BTL (‘below the line’) como organizadora logística de eventos y ferias comerciales, aunque no opera en los negocios de boletería ni en la promoción de espectáculos.
En el 2021, registró ingresos operacionales por $13.053 millones (con 51 empleados, de los cuales 41% son mujeres).
Acerca de la publicidad ‘below the line’ (por debajo de la línea)
Es una estrategia que busca crear acciones publicitarias dirigidas a públicos específicos y utiliza la creatividad para generar el máximo impacto entre los destinatarios.
En particular, es una estrategia de ‘marketing’, que emplea medios de comunicación no masivos para dirigirse a segmentos de público específicos.
Ese tipo de publicidad se define por oposición a las campañas ‘above the line’, que son las que utilizan los medios masivos como vehículo.
Ir a inicio