Bogotá. – Postobón S.A. y Brinsa S.A. unieron sus marcas Bretaña y Refisal para crear la edición especial de Bretaña x Refisal: Sal Limón Picante para michelar.
Según Postobón, se trata de una alianza entre Bretaña y una marca posicionada en el segmento de sales para consumo humano.
De acuerdo con la empresa de bebidas, el acuerdo no surge como una colaboración de oportunidad, sino como una respuesta directa al comportamiento del consumidor que busca productos capaces de recrear experiencias en la casa.
Postobón destacó que la alianza entre Bretaña y Refisal se sustenta en una tendencia global que está transformando la industria de bebidas. De acuerdo con el informe Tendencias Mundiales de Sabores 2025, elaborado por Innova Market Insights, una de las principales preferencias del consumidor para el próximo año será la exploración de combinaciones arriesgadas, ubicadas como la tercera tendencia más influyente en el sector. Este comportamiento confirma el interés por mezclas innovadoras y sabores disruptivos, un escenario ideal para el lanzamiento conjunto de ambas marcas.
Según Postobón, esta colaboración potencia lo que denominan “el efecto Bretaña”, ya que la tradicional bebida se complementa ahora con una sal especial Refisal diseñada para preparar la Bretaña michelada, una versión renovada y más atrevida de la bebida que amplía su versatilidad y su atractivo entre consumidores jóvenes y adultos.
Lina María Ocampo, vicepresidente de Mercadeo de Postobón, aseguró que esta unión se materializa en una edición especial disponible por tiempo limitado. El paquete incluye presentaciones personales de Bretaña junto con un michelador elaborado con una exclusiva sal de color negro, pensado para brindar una experiencia sensorial más intensa y diferenciada.
Con este lanzamiento, Postobón apuesta por fortalecer su presencia en el mercado de bebidas innovadoras y conectar con consumidores que buscan nuevas experiencias, mezclas creativas y propuestas premium.
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