Bogotá. – La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ordenó una serie de medidas cautelares contra Quala S.A. dentro del proceso por competencia desleal promovido por Pisa Farmacéutica de Colombia S.A., fabricante de Electrolit.
La decisión fue adoptada mediante el Auto 74750 del ocho de julio de 2026, con el que la Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales aceptó la caución presentada por Pisa Farmacéutica y dio cumplimiento a las medidas cautelares anunciadas previamente en el Auto 19487 del 25 de febrero de este año.
Entre las órdenes impartidas, la SIC dispuso el cese inmediato de la fabricación, importación, exportación, distribución, comercialización, promoción, publicidad y venta de Hidralyte en su presentación comercial actual, así como de cualquier otra que resulte similar.
Ordenan suspender venta de Hidralyte en Colombia
La Superintendencia también ordenó suspender el uso de elementos del empaque, envase, etiquetas y diseño comercial que, según la decisión, podrían generar confusión con el producto Electrolit. La medida hace referencia a aspectos como la forma de la botella, los relieves del envase, el color de la tapa, la combinación de colores, el diseño de las etiquetas y la tipografía, entre otros.
Asimismo, Quala deberá retirar del mercado colombiano las unidades de Hidralyte en su presentación actual que permanezcan en establecimientos comerciales, centros de distribución, bodegas y demás canales de venta. También deberá suspender temporalmente las campañas publicitarias y retirar de sus plataformas digitales y redes sociales los contenidos relacionados con el producto mientras avanza el proceso judicial.
La decisión incluye la obligación de informar por escrito a distribuidores, comercializadores, agencias de publicidad, influenciadores y demás aliados comerciales para que suspendan cualquier actividad de promoción o comercialización de Hidralyte.
Adicionalmente, la SIC ordenó publicar un aviso en los canales oficiales de la marca indicando que Quala no tiene vínculo con Pisa Farmacéutica ni con Electrolit, que Hidralyte no es un medicamento ni un suero oral y que su registro ante el Invima corresponde a la categoría de alimento o bebida energética para deportistas.
La Superintendencia concedió un plazo de dos meses para implementar las medidas, debido a los procedimientos logísticos que implica su ejecución. La decisión corresponde a una medida cautelar y no constituye un fallo definitivo, por lo que el proceso judicial entre ambas compañías continúa en curso mientras la autoridad resuelve el litigio de fondo.