São Paulo.- Nubank anunció la adquisición de los derechos de nombre del estadio de la Sociedade Esportiva Palmeiras, en una alianza a largo plazo firmada con WTorre, la empresa que administra el recinto.
Esta adquisición posiciona a Nubank en el epicentro del deporte, el entretenimiento y la cultura brasileños, y sitúa a la institución en el corazón del estadio multiusos más grande de Latinoamérica.
Palmeiras cedió por 30 años la administración de su estadio al grupo WTorre justamente hasta el año 2044. Precisamente hoy WTorre anunció la rescisión de su contrato de derechos de denominación con Allianz Seguros tras 13 años de colaboración, en medio de negociaciones para cambiar el nombre comercial del estadio del Palmeiras
Nubank convertirá la definición de la nueva identidad en un proceso de cocreación: la elección del nuevo nombre del estadio se realizará mediante votación popular. Los aficionados y visitantes habituales podrán elegir entre tres opciones vinculadas a la historia y tradición del estadio en nubank.com.br/vote, del 10 al 30 de abril. Las opciones son: Nubank Parque, Nubank Arena o Parque Nubank.
WTorre es uno de los conglomerados empresariales más grandes de Brasil. Creado en 1981, con un enfoque en el mercado inmobiliario, se caracteriza por su capacidad de emprender y sorprender, dejando su huella en cientos de proyectos únicos que suman más de ocho millones de metros cuadrados de superficie construida.
WTorre ha expandido sus operaciones. Hoy opera enfocada en diferentes áreas de negocio: construcción, desarrollo inmobiliario, centros logísticos, entretenimiento, centros comerciales e infraestructura.
Más allá de una simple votación en la página web, la participación del público se convertirá en un recuerdo. A diferencia de muchos otros estadios en Brasil, el estadio del Palmeiras nunca ha llevado el nombre de una persona. Este hecho inspira la segunda parte de la sorpresa de Nubank para quienes asistan a las gradas. Antes del cambio de nombre oficial, quienes hayan votado podrán ver sus nombres expuestos en el estadio.
El nombre ganador se dará a conocer a principios de mayo. Durante el periodo de transición, el estadio mostrará los nombres de quienes participaron en la votación. Los participantes también podrán ver el video de su voto en la página web www.nubank.com.br/seunomenaarena y compartirlo en redes sociales.
La transformación visual completa, con nuevos colores e imagen de marca, tendrá lugar a finales de julio, junto con la inauguración del Nubank Ultravioleta Lounge, un espacio exclusivo con una vista privilegiada del estadio, y el Portão Nubank Ultravioleta, una puerta que dará acceso a los palcos VIP y que contará con un nuevo diseño.
“Estamos viviendo un momento único. Hoy, Nubank atiende a más de 113 millones de personas en Brasil y es la mayor institución financiera privada del país por número de clientes. Llevar nuestra marca a un espacio deportivo y cultural de esta importancia reafirma nuestro compromiso con el país donde todo comenzó y nos acerca aún más a las pasiones de los brasileños”, afirma Livia Chanes, CEO de Nubank Brasil. “Asumir este escenario físico refleja nuestra evolución. Queremos llevar el ‘estilo Nubank’ al estadio, asegurando que el aficionado sea el verdadero protagonista de este nuevo capítulo”.
Este anuncio marca el “Día 1” de Nubank en el ecosistema del estadio. “A partir de ahora, profundizaremos en la operación para comprender cómo nuestra cultura de innovación puede contribuir a la vida diaria de quienes frecuentan el recinto, simplificando trámites y elevando el nivel de entretenimiento y comodidad. Queremos combinar nuestro enfoque tecnológico y de diseño con la magnitud de un estadio que ya forma parte de la memoria colectiva de millones de brasileños”, afirma Juliana Roschel, vicepresidenta de Marketing de Nubank.
Para los clientes de Nubank, las ventajas pronto serán tangibles, con iniciativas, activaciones y beneficios diseñados para diferentes segmentos de público e integrados en la experiencia del aficionado en el estadio.
“Desde los planes iniciales de Walter Torre con Palmeiras, el estadio fue diseñado para adelantarse a su tiempo. La llegada de Nubank refuerza nuestra constante búsqueda de innovación y excelencia en la experiencia del cliente. Estamos construyendo sobre un estadio multiusos que ya ha tenido mucho éxito para evolucionar nuestra conexión con nuevos públicos, modernizarnos tecnológicamente y posicionarnos de manera destacada en un contexto global donde el entretenimiento y los deportes en vivo son cada vez más valorados”, declara Marcelo Frazão, vicepresidente de WTorre Entertainment.
Según WTorre, el estadio cerró sus puertas en 2025 como el principal recinto de conciertos de Sudamérica, con 33 eventos que congregaron a 1,1 millones de espectadores. En más de 10 años de funcionamiento, el recinto albergó a 17,7 millones de personas en 2.339 eventos —8,6 millones en partidos y 8,1 millones en conciertos—, de los cuales más de 400 superaron los 40.000 espectadores, consolidándose como uno de los mayores centros deportivos y de entretenimiento de Latinoamérica.
El patrocinio del estadio se suma a los recientes anuncios de Nubank que amplían la presencia de la institución en áreas estratégicas del deporte y el entretenimiento. En Estados Unidos, la compañía firmó un acuerdo a largo plazo con el Inter Miami CF, que incluye los derechos de denominación del estadio del actual campeón de la MLS Cup, ahora llamado Nu Stadium. En enero, Nubank también se convirtió en socio oficial del equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1.
“Con una fuerte presencia en Latinoamérica y Estados Unidos, estas iniciativas refuerzan las ambiciones de la empresa de lograr un crecimiento sostenido, al tiempo que generan valor inmediato en Brasil, México y Estados Unidos”, explicó Nubank.