Por Rolando Lozano Garzón
Barcelona (España). – La multinacional estadounidense enfocada en ropa para deportistas del alto rendimiento y frecuentes Under Armour (UA) reorganizó su negocio de tiendas al detal, mayorista y de comercio electrónico en el mercado ‘cafetero’, al traspasar — por US$2 millones y a la chilena Forus S.A. — el 100% de la firma UA Colombia S.A.S.
Cabe señalar que esta última empresa era controlada por Under Armour Spain S.L., que, por su parte, es un brazo en Europa de Under Armour (casa matriz en Estados Unidos).
Tras la adquisición del 100% de UA Colombia S.A.S., Forus S.A. se hizo al canal de venta al por mayor tradicional, cinco tiendas y los negocios de marketplaces de terceros.
Paralelamente, la multilatina lanzó la web UnderArmour.com.co, con lo que completa así 41 plataformas propias de comercio electrónico en Latinoamérica.
Cabe señalar que en el 2020, UA Colombia generó ingresos operacionales, por $23.085 millones, con un descenso (debido a los aislamientos y cierres obligatorios por Covid-19) del 8,7%, contra el 2019, cuando totalizaron $25.302 millones.
Dado el cambio de modelo, Forus también es ahora representante y distribuidor exclusivo de Under Armour en Chile.
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Under Armour (UA)
Con oficinas centrales en Baltimore, Maryland (Estados Unidos), esa casa es inventora, comercializadora y distribuidora de calzado, ropa y equipos de alto desempeño. Dice estar diseñada para hacer a todos los atletas mejores, por lo que sus productos son vendidos en todo el mundo, a deportistas de todos los niveles. La plataforma Under Armour Connected Fitness alberga además a la comunidad más grande de atletas y de salud digital del planeta. En el 2020, sus ingresos operacionales sumaron US$4.475 millones, con un declive de 15%, contra el 2019, cuando totalizaron US$5.267 millones (también debido al letal brote de coronavirus). Tiene unos 15.000 colaboradores y unas mil tiendas propias. A nivel de Latinoamérica, la compañía vende productos a clientes mayoristas en México, Chile, Argentina y Colombia. Igualmente, comercializa a través de sitios de comercio electrónico y tiendas mayoristas asociadas en Argentina y Colombia. En algunos otros países de la región, Under Armour distribuye ropa y artículos, mediante distribuidores independientes y que obtiene principalmente por medio de un centro de distribución internacional en Panamá. Igualmente, la Corporación cuenta con acuerdos de licencia y distribución con terceros, que comercializan sus productos en Brasil y otros mercados dentro de la región.
Forus S.A.
Es una empresa chilena, con 39 años en el mercado, que tiene 507 tiendas en Chile, Perú, Colombia y Uruguay. En el 2020, facturó US$233 millones. La cadena comercializa marcas especializadas de calzado, vestuario y accesorios. Además, produce, importa, diseña, comercializa y distribuye productos de sellos internacionales y nacionales.
Forus Colombia S.A. (Colforus S.A.)
En el 2020, esta empresa registró ingresos operacionales, por $19.392 millones, con un descenso de 21,8%, contra el 2019, cuando reportó $24.803 millones. Como producto de un reacomodo de activos e incomprensión del arrendatario, debido a la situación generada por la pandemia de Covid-19, en el 2020 Forus cerró las puertas de una tienda en Colombia, por lo que a diciembre 31 pasado finalizó con 53 establecimientos abiertos al público y 3.481 metros de área de ventas. La sociedad opera a directamente las franquicias de las marcas de zapatos e indumentaria CAT, Merrill, Hush Puppies, Columbia, Wolverine y Nine West, entre otras.
Lifestyle Brands of Colombia S.A.S.
Es una empresa controlada en un 51% por Wolverine Europe B.V. (Holanda) y en 49% por Forus (Chile), que tiene siete almacenes en Colombia. Es la dueña de las marcas de confecciones, zapatos y accesorios Merrell, CAT Footwear y Harley-Davidson Footwear, entre otras. La empresa reportó a las autoridades en Colombia que en el 2019 tuvo ingresos operacionales por $31.575 millones y el año anterior de $29.879 millones.