San Francisco (California).- Con la finalidad de ingresar de forma directa al mercado local, Levi Strauss de España S.A. (LSE) constituyó en Bogotá la firma Levi Strauss Colombia S.A.S. (LSC), en la cual controla el 100% del capital suscrito.
Es así como LSC se hará a los activos tangibles e intangibles necesarios para la operación que desarrolla Expofaro S.A.S (actual franquicia y distribuidora de la marca desde Itagüí, Antioquia).
Sin embargo, Expofaro podrá seguir produciendo prendas de vestir de cualquier sello, incluido Levi’s.
Cabe recordar que la firma C.I. Jeans S.A.S. también produce a nivel doméstico la marca Levi’s.
Michelle Gass, presidenta de Levi Strauss & Co.
En el caso particular de Levis Strauss & Co. y Expofaro, las relaciones comerciales son bussiness to business (B2B o negocio a negocio) y business to consumer (B2C o negocio a consumidor).
Además de los reconocidos jeans, Levis Strauss de España (LSE) es productora y comercializadora, entre otras prendas de vestir para hombres, mujeres y niños, como camisetas, camisas, sudaderas y chaquetas.
Por su lado, Expofaro es una compañía fundada, en 1974, por la familia Rodríguez, que en el 2022 tuvo una facturación de $170.372 millones, así como utilidades netas de $10.383 millones.
Juan David Rodríguez Montoya, gerente general de Expofaro
La empresa ofrece, entre otros, servicios de paquete completo y lavandería, al tiempo que, como se dijo, cuenta con la licencia en Colombia de Levi Strauss & Co.
Acerca de Levi Strauss & Co.
Es una de las empresas de ropa de marca más grandes del mundo y líder mundial en jeans.
La empresa diseña y comercializa jeans, ropa casual y accesorios relacionados para hombres, mujeres y niños.
Además de Levi’s, controla las marcas Dockers, Signature by Levi Strauss & Co., Denizen y Yoga.
Los productos de la compañía se venden en 110 países, a través de una combinación de cadenas minoristas, grandes almacenes, sitios en línea y 3.200 tiendas exclusivas de marca y “shop in shops”.
Los ingresos netos informados por Levi Strauss & Co. para el 2022 totalizaron US$6.200 millones.
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