Por Rolando Lozano Garzón
Bogotá. – Assenda Inversiones S.A.S. (propiedad de la “holding” Carvajal S.A.) y Davivienda Group S.A. (Panamá) definieron la posible adquisición, por parte de la segunda, del 50% de los derechos patrimoniales y de autor de la aplicación Plip.
De esa manera, Assenda Inversiones reduciría su participación en Plip del 100% al 50%.
De acuerdo con información de las empresas, el producto ofrecido por Assenda consiste en reportes agregados elaborados a partir de datos de consumo y estructurados para la utilización con fines de mercadeo y analítica.
Además, la información empleada para la elaboración de esos reportes, por parte de Assenda, proviene de facturas electrónicas, otros documentos digitales equivalentes, gastos registrados manualmente por los usuarios en la plataforma, encuestas, paneles de consumo y otras fuentes equivalentes.
Por ello, desde la perspectiva de la demanda, Davivienda y Assenda consideran que tales reportes enfrentan alternativas que permiten atender finalidades similares, tales como la segmentación de audiencias, el análisis de hábitos de consumo y la inteligencia de mercado.
En particular, los demandantes en Colombia pueden acudir a diferentes tipos de proveedores y soluciones, entre los que se encuentran firmas especializadas de información de consumo, centrales de información comercial y financiera, empresas de data comercial agregada, plataformas de publicidad digital, agencias de mercadeo, organizaciones de inteligencia de mercados y operadores de paneles y encuestas de consumo.
Con fundamento en lo anterior, Davivienda Group y Assenda propusieron delimitar el mercado de producto en el que competirán conjuntamente como el de provisión de reportes agregados para fines de mercadeo y analítica de datos de consumo de personas naturales y jurídicas; dentro del cual identificaron, en particular, el segmento de información derivada de la facturación electrónica.
Sin embargo, los demandantes de estos servicios, entre los que se encuentran entidades financieras, comerciantes, anunciantes, agencias de mercadeo, “retailers” y compañías de telecomunicaciones, operan bajo un marco regulatorio de alcance nacional.
En otras palabras, las compañías identifican una relación vertical entre el mercado de provisión de reportes agregados para fines de mercadeo y analítica de datos de consumo de ciudadanos y organizaciones jurídicas, en el cual participa Assenda participa como oferente, y el mercado de la adquisición de servicios o productos de analítica de datos de consumo de personas naturales y jurídicas para fines de mercadeo, en el cual actúa Davivienda como demandante.
Assenda Inversiones es una “holding” de la familia vallecaucana Carvajal, que mantiene recursos en plataformas transacciones y tecnológicas.
En detalle, Plip es una aplicación tecnológica que le permite a los usuarios centralizar y ordenar las facturas de compra para determinar en qué gastan el dinero, mientras, según Assenda, plataforma, obtienen beneficios y cuidan el medio ambiente.
Actualmente Assenda mantiene inversiones en otras plataformas transaccionales y tecnológicas.
En el 2025, Assenda Inversiones acumuló activos por $16.889 millones e ingresos de $13.064 millones.
Mientras que Davivienda Group es la “holding” que integra todos los negocios de Davivienda (Banco Davivienda Colombia, Holding Davivienda Internacional, Fiduciaria Davivienda, Davivienda Corredores y Corporación Financiera Davivienda); junto con las nuevas operaciones adquiridas al canadiense Scotiabank en Colombia, Costa Rica y Panamá.
En el 2025, Davivienda Group reportó activos consolidados por US$70.200 millones, ingresos de US$4.862 millones y una utilidad neta de US$509 millones.
Acerca de las integraciones empresariales
Son mecanismos utilizados para adquirir el control de una o varias compañías.
También se refieren a las alianzas de empresas con el objeto de desarrollar actividades conjuntas.
El término integración implica, sin importar la forma jurídica de la operación, la combinación de una o más actividades, en las cuales cesa la competencia entre las empresas que llevan a cabo la movida; y sus efectos son posteriores al perfeccionamiento de la misma.
Una integración horizontal es aquella realizada entre empresas que participan en el mismo eslabón de la cadena de valor y una vertical (que es el caso de Assenda Inversiones y Davivienda Group) es la ejecutada entre compañías ubicadas en diferentes eslabones de producción o distribución, pero en la misma cadena de valor.